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本次展會(huì)以“茶和世界 共享發(fā)展”為主題，展示展銷(xiāo)面積5萬(wàn)平方米，共有2003個(gè)展位，涵蓋紅、綠、青、黃、黑、白六大茶類(lèi)，涉及茶器具、茶服、茶包裝機(jī)械、茶科技與創(chuàng)意、咖啡等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)村振興、喜迎亞運(yùn)、共同富裕，設(shè)置成就展區(qū)、品牌展區(qū)、特色展區(qū)、推介活動(dòng)區(qū)等4類(lèi)展區(qū)，開(kāi)展茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就展示、茶產(chǎn)品展示展銷(xiāo)、茶產(chǎn)品貿(mào)易洽談、茶品牌宣傳推介、茶傳統(tǒng)文化展演、茶科技應(yīng)用推廣等活動(dòng)。
芒種“智造”的多個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌攜香而行，在茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與諸多愛(ài)茶人見(jiàn)面。
#1 徑山茶
尚未進(jìn)入展會(huì)，我們就在入口處偶遇“徑山茶”。在前不久剛結(jié)束的2023“徑山茶·天貓春茶節(jié)”活動(dòng)上，由芒種團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“徑山茶”區(qū)域公用品牌新形象正式亮相。
“徑山茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)于2001年注冊(cè)成功，以“徑山茶”書(shū)法字體為主型，持續(xù)使用至今。在品牌發(fā)展新階段，遵循“傳承+創(chuàng)新”的原則，芒種團(tuán)隊(duì)在原商標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了品牌主形象設(shè)計(jì)提升工作。目前，“徑山茶”區(qū)域公用品牌新形象以及“唐宋風(fēng)雅 一葉真?zhèn)?rdquo;的品牌新口號(hào)，已正式進(jìn)入媒體投放階段，本次茶博會(huì)同樣也是“徑山茶”對(duì)新形象的一次廣泛傳播。
#2 越茗＆越鄉(xiāng)龍井
紹興是浙江茶葉生產(chǎn)最早最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，所產(chǎn)的茶葉在歷史上統(tǒng)稱(chēng)為越州茶?；诮B興的歷史文脈，我們創(chuàng)意了紹興茶區(qū)域公用品牌名稱(chēng)為“越茗”，并將品牌口號(hào)定為“越江南、茗世界”。區(qū)別于溫州的茶的“早”和麗水茶的“香”，“越茗”的品牌核心在于“文化”，其主形象融合了茶葉、烏篷船、水鄉(xiāng)以及王羲之書(shū)法等元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳遞紹興茶背后的歷史與文化。
“越茗”品牌主形象
今年3月剛剛發(fā)布的“越鄉(xiāng)龍井”單品類(lèi)區(qū)域公用品牌也在紹興展館亮相。作為嵊州農(nóng)業(yè)品牌“1+1+3”中的“1”個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌，本次形象升級(jí)，通過(guò)水墨山水的描繪，傳遞越鄉(xiāng)龍井“生于高山，茶香縈繞”的意象，突出越鄉(xiāng)龍井是“高山品質(zhì)龍井”的產(chǎn)品價(jià)值。
#3 大佛龍井
在紹興展館的另一側(cè)，大佛龍井的產(chǎn)品包裝琳瑯滿目。
2019年至今，從品牌價(jià)值挖掘到符號(hào)形象升級(jí)，從傳播戰(zhàn)略構(gòu)建到活動(dòng)推廣創(chuàng)意，芒種團(tuán)隊(duì)一直是大佛龍井品牌升級(jí)之路上的密切合作單位。“居深山，心自在”的品牌口號(hào)與“一杯好茶，萬(wàn)事新昌”的品牌輔助口號(hào)，結(jié)合大佛、茶葉、新昌巧妙融合而成的品牌主形象，助推著“大佛龍井”品牌深層次鏈接消費(fèi)者的傳播新路徑。如今的“大佛龍井”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，品牌價(jià)值已超50億元，連續(xù)14年穩(wěn)居中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)。
#4 嶗山茶
嶗山茶2022年春季開(kāi)采新聞發(fā)布會(huì)暨“嶗山茶”區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式在嶗山太清廣場(chǎng)舉行，品牌傳播口號(hào)、品牌主形象、品牌IP設(shè)計(jì)……一系列創(chuàng)意的提出，豐富著“嶗山茶”品牌形象體系，通過(guò)集中推廣提升“嶗山茶”區(qū)域品牌的核心價(jià)值，推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
#5 千島湖茶
與徑山茶一墻之隔的，是來(lái)自淳安縣的“千島湖茶”。2015年，團(tuán)隊(duì)接到了為“千島玉葉”茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行價(jià)值再造的委托，將“千島湖茶” 定位為“一個(gè)綜合多種茶類(lèi)的品牌、一個(gè)特色品牌、一個(gè)農(nóng)旅化品牌”，增強(qiáng)其產(chǎn)品包容性，不僅包含了原有名優(yōu)綠茶，還包含了毛尖、銀針等綠茶以及紅茶、白茶等茶葉，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)空間無(wú)限。
2016年3月，淳安縣在中國(guó)茶葉博物館召開(kāi)“千島湖茶”茶葉區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)，昭示著淳安縣進(jìn)入“千島湖茶”區(qū)域公用品牌時(shí)代，如今，“千島湖茶” 品牌價(jià)值已經(jīng)從2017年的14.84億元，成功在2022年增長(zhǎng)到了24.80億元。
#6 安吉白茶
在位于3C特色展區(qū)的湖州館，“純粹好茶，安吉白茶”的品牌口號(hào)與品牌LOGO被放置在了展館外側(cè)最顯眼的地方，向來(lái)往的參觀者傳遞安吉白茶特色，弘揚(yáng)安吉白茶文化。2021年，在中國(guó)·安吉白茶開(kāi)采節(jié)啟動(dòng)儀式上，由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)意的安吉白茶全新品牌口號(hào)“純粹好茶，安吉白茶”首次公開(kāi)亮相，也拉開(kāi)了芒種與“安吉白茶”區(qū)域公用品牌故事的帷幕，作為安吉白茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制單位，我們衷心期望安吉白茶能夠?qū)⑦@份“純粹”傳遍世界。
走出湖州館，我們?cè)谄髽I(yè)展區(qū)、新式茶飲展區(qū)也尋覓到安吉白茶企業(yè)代表——安吉白茶集團(tuán)、極白與龍王山。
據(jù)悉，本次茶博會(huì)，安吉縣人民政府黨組成員肖家青、安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)劉斌、安吉白茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許萬(wàn)富等領(lǐng)導(dǎo)也來(lái)到茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，走訪多個(gè)安吉白茶展館。
#7 武陽(yáng)春雨
在浙江名茶地圖專(zhuān)區(qū)，穩(wěn)居C位的正是“武陽(yáng)春雨”。武義縣產(chǎn)茶歷史悠久，可追溯到漢唐時(shí)期。至二十世紀(jì)七八十年代，武義縣茶園面積達(dá)五六萬(wàn)畝，已是浙江省重要的茶葉生產(chǎn)大縣。
#8 梧州六堡茶
#9 江華苦茶
對(duì)于我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)來(lái)說(shuō)，特色濃郁的民族文化是茶葉品牌建設(shè)的豐富養(yǎng)料，更是進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。2019年，我們?yōu)?ldquo;不苦”的瑤族好茶——江華苦茶量身打造了品牌形象與戰(zhàn)略規(guī)劃。
#10 安康富硒茶
前不久，“國(guó)際茶日”茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇在安康市舉行。在茶博會(huì)陜西展館的一隅，我們又與“安康富硒茶”相逢。
安康擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，適合茶葉生長(zhǎng)。近年來(lái)，得益于各級(jí)黨委政府重視和全市上下共同努力，安康在茶品種培育、茶基地建設(shè)、茶品牌發(fā)展等方面取得了重要的成果。
#11 山西藥茶
在創(chuàng)意品牌主形象之外，我們還提出了品牌主口號(hào)“一杯山西藥茶，中華百草精華”以及品牌傳播口號(hào)“品味山西藥茶，飲領(lǐng)健康生活”。山西藥茶取藥材精華之精華，制成系列茶飲，讓消費(fèi)者通過(guò)這一杯茶，品嘗到中華百草之精華。
#12 磐安云峰
“道骨仙風(fēng) 磐安云峰”。
在3C特色展區(qū)的金華展館，我們見(jiàn)到了老朋友“磐安云峰”。2017年6月，芒種團(tuán)隊(duì)開(kāi)始為“磐安云峰”區(qū)域公用品牌編制品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
#13 巴味渝珍
“巴味渝珍”作為重慶全域區(qū)域公用品牌，帶領(lǐng)了永川、南川、秀山、開(kāi)州、巫溪、酉陽(yáng)、萬(wàn)州、江津等10大區(qū)縣、20家企業(yè)、50多款特色優(yōu)質(zhì)茶葉參展本屆茶博會(huì)。其中，永川秀芽、南川大樹(shù)茶、秀山毛尖、巫溪老鷹茶、黔江藤茶等多款品牌茶葉作為代表產(chǎn)品在國(guó)際茶日館渝茶專(zhuān)區(qū)進(jìn)行展示、品鑒。
“巴味渝珍”始于2017年夏天，之后在重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的監(jiān)管下，品牌運(yùn)營(yíng)公司妥善運(yùn)營(yíng)，逐步推動(dòng)品牌落地。品牌主形象從古老的巴渝文化符號(hào)“手心紋”中汲取靈感，取“得心應(yīng)手”之意，隱喻消費(fèi)者挑選重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的選擇多樣性、品質(zhì)安全性、體驗(yàn)舒適性、消費(fèi)愉悅性。品牌主形象的下半部分以一片葉子形狀的圖形，表明品牌的農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別屬性。上下兩個(gè)部分通過(guò)變形和組合，構(gòu)成一個(gè)“巴”字，體現(xiàn)品牌的區(qū)域背書(shū)。
#14 臺(tái)九鮮
5月23日上午，臺(tái)州市人大常委會(huì)副主任管文新市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、市鄉(xiāng)村振興促進(jìn)中心主任周衍平一行來(lái)到茶博會(huì)臺(tái)州展區(qū)巡館。
臺(tái)州展區(qū)以“山海臺(tái)州 鮮美九州”為主題，以“臺(tái)九鮮” 區(qū)域公用品牌為背書(shū)，組織20家茶企參展，集中展示展銷(xiāo)了天臺(tái)山云霧茶、天臺(tái)黃茶、玉環(huán)火山茶、臨海蟠毫、羊巖勾青、三門(mén)綠毫、仙居碧綠等知名品牌茶葉。
超大的臺(tái)州展館兩側(cè)，“臺(tái)九鮮”品牌形象引入矚目。品牌主形象提煉了臺(tái)州獨(dú)特的地形地貌，將“山”“海”等元素進(jìn)行符號(hào)化的表達(dá)，形成抽象的山巒、海浪的形象，并與“臺(tái)”字、數(shù)字的“9”進(jìn)行有機(jī)融合，整體呈現(xiàn)出一個(gè)“臺(tái)”字的印章。
臺(tái)州共有茶園面積20萬(wàn)余畝，年產(chǎn)量5600多噸，產(chǎn)茶歷史悠久，是江南植茶始祖地。本次參展茶博會(huì)，也是希望通過(guò)這種方式能讓更多的茶友了解臺(tái)州茶文化，愛(ài)上臺(tái)州茶。
#15 東白
東陽(yáng)人自古講求“精細(xì)”，在追求極致的東陽(yáng)整體氛圍中，東陽(yáng)農(nóng)業(yè)也呈現(xiàn)出“精耕細(xì)作”的特色價(jià)值，這股“精細(xì)勁”正是屬于東陽(yáng)市的城市文脈。為此，團(tuán)隊(duì)將品牌口號(hào)定為“東白農(nóng)作，精耕細(xì)作”。
本次茶博會(huì)，東陽(yáng)市同樣以“東白”區(qū)域公用品牌為背書(shū)，組織多家企業(yè)參展，大力推介“東白茶”。目前，東陽(yáng)市共有16個(gè)茶葉品牌，東白茶作為東陽(yáng)茶葉主導(dǎo)品牌，主要有東白春芽、東白龍井、東白紅茶三種產(chǎn)品，已在國(guó)際、國(guó)內(nèi)歷屆名茶評(píng)比和博覽會(huì)中獲得10多個(gè)金獎(jiǎng)。與此同時(shí)，全市茶葉龍頭企業(yè)快速發(fā)展，經(jīng)營(yíng)主體不斷壯大，目前共有茶葉龍頭企業(yè)的茶葉主體5家，省級(jí)示范性專(zhuān)業(yè)合作社1家，省級(jí)示范性家庭農(nóng)場(chǎng)2家。